“电影书”现状调查：数量崛起，销量滞后

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者 马丁，36氪经授权发布。

你看过“电影书”吗？

区别于图书市场上的电影类书籍，这里的“电影书”，特指根据新电影重新发售的原著小说，或者由电影改编而来的小说，再或者是记录电影创作全过程的书籍，跟单部新片有着深度绑定关系。

在刚刚过去的国庆档，档期冠军《我和我的祖国》便在上映前发售了一本收录有七个故事拍摄脚本、导演手记、剧照和拍摄花絮照片，再现电影拍摄过程以及主创团队心路历程的同名书籍。同样的，《攀登者》也发售了一本收录有电影文学故事、拍摄剧本、主创专访、电影制作幕后故事，包括精美剧照和前期效果图等在内的《电影<攀登者>全纪录》。此外，电影还专门出版了一本同名小说，由编剧，同时也是作家的阿来，亲自写成。

出书，似乎成了当下新电影的热门操作。那么，“电影书”在电影行业的真实现状是怎样的？它是怎么“火”起来的？书籍的销量到底如何？观众对电影书又有着什么样的看法呢？

票房TOP50背后的15部“出书”电影    

其实，在当下电影行业，“电影出书”早不是一件稀罕事儿了。在内地电影票房排行榜TOP50中，就有15部电影在影片上映前后有过出书行为，接近1/3的比重。

首先，如果电影有原著作品作支撑，那在新片上映之际，有的原著作品会围绕电影，比如以电影海报为封面、以电影剧照为插图，或者以“电影《xxx》原著小说”为卖点，重新推出新版作品，进行发售。这里，我们也将这类书籍称为“电影书”的一种。

比如，2017年4月，人民文学出版社首次出版了严歌苓创作的《芳华》，在电影上映之前的9月份，出版社又紧接着出版了电影海报封面的新版《芳华》，吸引了一大波读者关注。

去年11月，《流浪地球》还未上映，四川科学技术出版社便以电影海报为封面插画，出版了《流浪地球：刘慈欣短篇小说精选》一书，收录了刘慈欣《流浪地球》《朝闻道》等11篇短篇小说；今年6月，沈阳出版社则出版了《流浪地球：珍藏版》。除了《流浪地球》，本书还汇入了《星潮·皇帝的风帆》《星潮·建设者》《卡门》等其他作家的中短篇科幻小说。

此外，长江文艺出版社还借《疯狂的外星人》出版了《乡村教师》（纪念珍藏版）一书；改编自长篇报告文学《最深的水是泪水》的《烈火英雄》，在电影上映前，也推出了新版作品，而因为新版书名与电影名一致，还一度有不少读者误以为是新书在出售。

其次，还有一类“电影书”，并非源起原著作品，而是由电影衍生而来，一般有“电影同名小说”、“同名电影改编小说”等诸多说辞，即电影在前，小说在后。像电影《攀登者》推出的小说版《攀登者》，便是这类代表。除此之外，《银河补习班》《一出好戏》《老炮儿》《西游降魔篇》等在上映时也都曾推出过同名小说作品。

从两种体裁的内容来看，很多电影的小说版都不是剧本的简单翻版，而是有着比原本电影更为庞杂的故事及细节呈现。亲自执笔创作出小说《老炮儿》的管虎曾表示——“小说比电影京味更浓一些”，小说《一出好戏》甚至呈现了与电影完全不一样的结局，受周星驰之邀创作出《西游降魔篇》小说版的今何在，更是只保留了电影中玄奘降服河妖、猪妖和猴妖的主干情节，增加了人物的背景故事和感情戏，对剧本进行了大幅改编。

最后一类，也是出版类型最多的“电影书”，就是《我和我的祖国》和《电影<攀登者>全纪录》这类，还原电影创作全过程的书籍。

比如，《流浪地球》曾推出电影制作手记，《一出好戏》上映后，导演黄渤发表《有点意思：我的电影日记》，刘若英在《后来的我们》上映时出版了一本电影笔记，韩寒因《乘风破浪》，创作了《乘风破浪 : 电影拍摄全纪录》，大鹏在《煎饼侠》上映时，发表《先成为自己的英雄》，《捉妖记》和《西游记之大圣归来》也都出过一本幕后故事书。

从内容角度看，这类书籍都相似，记录的都是电影创作的幕后故事，包括立项策划、建组筹备、开机拍摄、后期制作，期间经历了哪些困难，又做了哪些尝试，以及导演个人的心路历程等等，甚至还有分镜手稿、设定稿、镜头分析等内容。

《西游记之大圣归来》便独家收录了电影中70个经典镜头的创作解析，并首次公开了超过100幅的设定稿；《电影<攀登者>全纪录》还向读者展示了154张电影分镜手稿，《后来的我们：电影笔记》则包含有刘若英全新创作的18篇随笔，还有电影原著小说。

其实不难发现，很多“电影书”，尤其是后两类——由电影改编而来的小说，或者是记录电影创作全过程的书籍，都是导演署名居多，可以看作是导演个人的电影创作回忆录。

至于为何会在电影之外再出书，刘若英曾表示“书是电影的补充”，管虎在接受媒体采访时坦言，《老炮儿》小说的存在是为了“把故事的外延延展化”，因为“文字形成的魅力是电影很难表达出来的”；黄渤在“《一出好戏》真的《有点意思》新书分享暨签售活动”上则表示，在整个电影创作过程中，故事走向发生了很多转变，电影主题也探讨出了很多可以表现的层面，因此最后选择以小说的形式将故事完整表现出来。而关于《有点意思》这一日记体的回顾记录类作品，黄渤则打趣地表示是因为“才华不够”，才选择这种形式。导演之外，很多“电影书”还会署名电影出品公司、出版社等等。

大环境下的“电影书”变革

通过上面表格所列的19部“电影书”可以看到，光是今年就出版有9部，2015-2018年间也接连出现了一些作品，“电影书”逐渐成为内地电影市场的普遍现象。

其实，借助电影上映，出版社将原著小说再出版，是行业一直以来存在的普遍现象。比如2011年《失恋33天》上映时，市面上便出现了带有“电影《失恋33天》原著小说”标签的新版书籍。而由电影改编而来的小说和电影创作记录这两类书籍，算是近些年才逐渐兴盛起来的“热门”操作。

2012年《一九四二》上映，原著《温故一九四二》在刘震云已有小说的基础上，又收录进了影片的剧本，化身《温故一九四二》（完整版），并在电影上映后举行了新书首发仪式，导演冯小刚还特意为新书写了一篇序文。

虽然现在来看，这已经是普遍现象了，但在当时，面对《温故一九四二》（完整版）的组合再出版决定，刘震云也曾感到不知所措——“这个小说在长江文艺出版社已经出过了，电影已经放过了，要不要把这个小说和剧本再合在一起出书，必要性有多大？”但最终，《一九四二》的故事本身，以及大家为电影创作所付出的那些心血，还是让他最终说服了自己。

2013年，称得上是“电影书”真正爆发的一年。年初，周星驰邀请今何在根据《西游·降魔篇》的原创剧本进行了小说改编；《致我们逝去的青春》上映时特推出原著小说的电影纪念版，并随书赠送“致青春”珍藏卡册，但内容与原著一致；与此同时，《小时代》也在这年上映，并推出记录电影从筹备到后期的《小时代电影全记录》，与电影同步上市。其中，精装版在预售当天便占据了当当网新书预售榜榜首。

之后，从《匆匆那年•全彩电影纪念版（全二册）》《刺金时代——小时代电影全记录II》，到《狼图腾电影全记录》《<滚蛋吧！肿瘤君>电影版纪念珍藏套装》《夏有乔木 雅望天堂•电影全记录》，再到如今的《芳华》《<流浪地球>电影制作手记》《我和我的祖国》，“电影书”也一步步发展红火起来。

显而易见的是，“电影书”所依托的电影也从《致青春》《匆匆那年》《小时代》这种青春爱情爱情，逐渐转移到《芳华》《流浪地球》《我和我的祖国》这种更加“硬核”、更加多元、更加“主旋律”的影片上来。这背后所彰显的，无疑也是整个内地电影市场主流类型的更迭与变化。

表面来看，如今的“电影书”发展地颇为红火，但不管怎样，只要进入市场，便要以“销量”论成败。那这些“电影书”的市场成绩到底如何呢？

读者不知“电影书”

由于书籍销量难以统计，在此，我们以京东平台为例，统计了前面我们所提到的19部“电影书”的最高评价数，试图一窥该类书籍的线上销售情况。

其中，《流浪地球 : 刘慈欣短篇小说精选》以92万+的评论数高居榜首，以电影海报为封面的新版《芳华》也超过10万+，另外两部与《流浪地球》有关的作品——《流浪地球：珍藏版》和《<流浪地球>电影制作手记》不约而同收获7.7万+，《先成为自己的英雄》和《乘风破浪 : 电影拍摄全纪录》评论过万，剩下的则都低于1万以下。

不难发现，像《流浪地球》《芳华》等有着强大原作基础的作品要更受读者欢迎，这背后，或许也跟刘慈欣、严歌苓这些早已有着高口碑基础的作者有很大关系。另外，相比于成故事化的小说作品，以整理汇总为主的电影创作记录类书籍的销量则要稍微落后一些。

虽然只是线上数据的一小部分，但可以窥见的是，低销量“电影书”占比较大，电影书市场呈现较为明显的“两极分化”现象。根据有关信息显示，一年内累积发行5万册左右的便可以称之为畅销书，可见，电影书的市场现状似乎并没有想象中那么乐观。

那读者对于“电影书”究竟有着怎样的态度呢？对此，拍sir特意做了一则“你买过‘电影书’吗？”的调查问卷，收集了210份读者的反馈信息。

根据调查结果，仅有37.62%的受众有过购买“电影书”的行为，对他们而言，“想看到比电影更丰富的文本故事”是促使他们购买的最大因素，其次是想要了解电影创作的台前幕后和支持喜欢的爱豆作品，“收藏纪念”则不占主导。

▲问题：你买过“电影书”吗？

在剩下大多数没有购买行为的人中，其实有超过60%的人曾被别人赠送，或者跟朋友借阅、在图书馆看过这类书籍，另外还有近40%的人表示连看都没有看过。

对于这部分没买或没看的受众来说，“不喜欢看书”是最高的回答，由此也可感受到当下社会民众阅读风气的浓厚程度。其次，“不知道还有这种书籍”竟有着超60%的占比，各“电影书”的幕后推广团队或许要重新反思一下工作了...除此之外，“不感兴趣”、“没有买的必要”也有着近50%的比重。

▲问题：不买或者不看的原因是什么？

实际上，对于那些看过这类书籍的读者来说，也并非有着很好的观看体验。“内容简单，更多是整理记录，看不到干货”是大部分读者给出的“书评”，当然也有读者表示，通过这些书籍，看到了以往并不了解的电影创作幕后。

但客观而言，“电影书”在读者群体中仍有着较小打开度，而受众基础的厚实与否恰恰是决定书本销量的决定性因素。实际上，依托电影而生的“电影书”本就是一个很小众的存在，这种“新生产物”存在的原因无外乎以下几种：

一是创作者以“纪念”为目的，自发进行整理创作，二可以将其看作是电影“衍生品”，或者一种电影营销的花样手段，用以提高电影话题度，三是出版社用以刺激销量的一种方式。当然这三种情况是可以重合的，创作者可以将自己的私有化表达与电影营销结合起来，电影项目方也可以与出版社一起合作，互相借势，助力热度和销量的双赢。

《芳华》便是一个很好的例子。在2017年电影上映前后，人民文学出版社便主动向电影靠近，充分利用电影带来的话题效应进行热度营造、选题策划等等，比如对比电影和小说之间的不同点，策划与电影相贴近的话题活动。因此，在电影上映前，小说版《芳华》销量便已超过10万册，映后半个月更是冲击到50万册。这也从侧面彰显出出版社颇为出彩的营销能力。

总的来说，“电影书”已经成为当下电影市场一个颇为有意思的产物，但目前来看，作品本身的不完善性、大众缺乏认知度、销量不尽如人意等等，都是现阶段存在的诸多问题。或许，我们应该重新思考这一产物背后的意义。