你的流量有多少打了水漂？友盟+推出第三方广告效果监测工具U-ADplus

随着近年互联网广告的价格迅速攀高，创业者在买流量上的花费也越来越大。根据36氪最新的特稿《买不起的流量，创业者每一天都是生死存亡》，如果要推广一款游戏，前期可能至少要配备500万元的流量采买预算。在这样一种环境之下，摆在创业者面前的解决办法可能只有三条：不买流量，不推广，不做广告；不断优化广告投放方案，使得广告越来越精准；与第三方广告效果监测公司合作，在结算的过程中剔除假量，只对真实的流量付费。而后两种解决办法，都催生了大量的创业公司、大量新兴行业，例如应用市场优化、搜索引擎广告优化、广告效果监测。

2016年1月，三家均为阿里投资的公司友盟、 CNZZ、缔元信.网络数据宣布合并。此后，新公司【友盟+】对原有三家公司的产品进行了调整，例如将原友盟旗下的“Umtrack”和CNZZ旗下的“广效宝”这两款广告效果监测工具进行了整合，并在今年5月以“U-ADplus”这个产品名重新推向市场。

据U-ADplus产品负责人李春元介绍，相对于原来的产品，新产品的能够覆盖更多的广告主，覆盖监测的媒体类型也更广，同时也实现PC与移动的打通。对于公司来说，面向的客户也不再局限于电商店铺主，移动开发者也被纳入了目标范围。但从功能上来说，该款产品仍然分为面向APP广告主的APPTrack和面向淘宝/天猫商家的广效宝两款独立工具。

据悉，用户在使用APPTrack工具前，需在友盟+的网站上注册账户并创建自己的应用，再自行下载官方提供的SDK植入自己的应用，或者在APP中编入APPTrack提供集成代码，并在网站上输入自己推广计划或者广告投放渠道。经过上述步骤，APPTrack便会提供给用户所投放广告的点击率、转化率、留存率，以及流量的来源渠道判定。借助于这些数据，用户可以与广告渠道商进行结算。为使渠道商认同APPTrack所提供的数据，【友盟+】会先公布这些计算指标，再与渠道商进行匹配和联合调试。

在反作弊方面，APPTrack会先通过其SDK进行第一层过滤，即查看点击用户的IP集中度和活跃度，若出现同一个IP多次刷量或者IP过往活跃度过低的情况，APPTrack便会将这些情况判定为不可信，并将这些IP加入黑名单。同时，在激活行为方面，APPTrack也会根据每台手机的唯一的设备号来判断是否有刷量、作弊的现象。

据悉，APPTrack目前已经对接了广点通、微博应用家、今日头条、陌陌等市场上主流的广告渠道。自今年5月上线以来，APPTrack的每月活跃用户已达到3000多家，但这一定程度上也得益于其目前的免费政策。

其实，目前市场上的广告效果监测工具不少，例如TalkingData旗下的Ad Trcaking、AdMaster旗下的转换大师。对此，李春元表示，借助于【友盟+】旗下的其他产品，目前市场上的许多APP早已安装了【友盟+】的SDK，而这是APPTrack一个很大的优势。根据友盟+提供资料，公司目前已经服务了将近100万APP。

至于U-ADplus的另一款工具广效宝，则为电商店铺提供了相应的广告监测服务。对于看重销售效果的商家，友盟+会在获得客户授权后，从淘宝官方渠道获得店铺的访问、拍下、收藏等用户行为数据，并通过Last-Click或Even-Click两种归因方法，来帮助商户判定投放在各个渠道的广告效果。而对于看重品牌效果的商户，广效宝则会提供给用户所投放广告的曝光频次以及店铺的访客数。在反作弊方面，广效宝也采用了APPTrack类似的技术。目前，广效宝已与淘宝钻展、百度推广以及品友互动等广告渠道取得了合作。

据李春元介绍，自2014年上线以来，广效宝已累积了70万用户，包括韩都衣舍、酒仙网以及英特尔的天猫旗舰店。在收费模式上，广效宝采用的方法是根据用户使用的不同功能模块进行阶梯定价，并提供相应的人工增值服务。客单价方面，【友盟+】方面给出的数据是1年1万元左右，但用户可以按月订购。

当前U-ADplus提供的功能考虑更多的还是销售效果层面，但对于广告投放导致的品牌安全问题还并未作太多考量。李春元透露，未来【友盟+】也会考虑开展相关层面的业务。

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