梳理Papi酱与罗胖合作始末，其实这是一个资本运作案例

转载时间：2022.07.18（原文发布时间：2016.03.22）

转载作者：36氪企服点评小编

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编者按：这几天被Papi酱各种刷屏了，罗胖的介入让这个本来是一个网红大V的个人行为变成了“拯救众人的不开心，始终是门大生意”的资本运作案例。本文作者小森孵化器联合创始人沈攀，36氪经授权转载自微信公众号沈攀分享（ID：cgmenfx）。

罗胖是个商人，尽管他每天发一些提高我们认知水平的语录和文章，听上去是“诗和远方”，但是他总能把钱挣得那么清新脱俗，并且他并不否认他的商人本质。

3月16日，我看到罗胖发的一条朋友圈截图，罗辑思维公众号粉丝数到666万。一通感慨，“说到底，商业就是创造稀缺价值的过程，所以，一边问自己做的有价值么？一边问自己，价值是稀缺的么？其他都是浮云，埋头苦干，莫问前程。碎觉”。

我以为，我看到了一个自媒体、社群引领者的无奈和困惑，其实，这只是一个烟雾弹。大的布局正在拉开序幕。

之后两天，在朋友圈有文章写到，papi酱估值3亿，并且从各种网红，比如张大奕变现的情况看，papi酱比罗胖的罗辑思维更有商业价值。按罗辑思维现在估值13.2亿看，papi酱的估值并不高。

3月18日，在朋友圈里看到罗胖和papi酱的合影，我顺手写了个段子发到朋友圈：

罗胖：我花了3年多，粉丝到6百万，你花了4个月粉丝1千万，我每天甩脑浆，讲个哲理故事，你每天网上刨几个段子嘚啵几句，我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。

之后在朋友圈很多人转发了，几个公众号也引用了。

3月19日，创业家主编、黑马会创始人牛文文发微信证实，罗辑思维、徐小平的真格基金、光源资本和星图资本联合投资1200万人民币。懊恼他下手晚了！

瞬间激起了各种讨论，有觉得不值的，“炒作、昙花一现”，有觉得超值的，“她要是卖起美妆、化妆品、服装，该是多少钱啊？”，也有对标自己，“哦，原来短视频的春天来了”，仿佛瞬间自己也可以估值几千万，赢取白富美，走上人生巅峰。

刚好，我正在做一个项目的投资，每天和团队讨论投资进入、包装、拉升估值、退出等等的各种事项。

其实按投资逻辑来梳理，这是一次资本运作。

1200万的投资并没有公布占股多少，（有知道的可以私信我），按常理，不会超过30%，这一点罗胖非常清晰，14年他和申音闹掰，就是因为罗胖占股太少。（罗胖占17.65%，申音占82.45%），罗胖这次自然不犯这个常识性错误，假设占股是30%，那目前papi酱的估值是4000万。1200万实际到账多少，这个不重要，papi酱现在还不需要这么多钱，实际到账1、2百万也就够了（我只是推断），关键是怎么继续拉高估值，怎么退出！

大家传说，papi酱目前估值3亿，那就是说，罗胖实投几百万就已经获利近10倍了！

现在的问题是，怎么能快速让大家彻底相信papi酱真的值3亿，而不只是一个意淫。

还记得互联网的铁律么？“快！意味这着一切！”速度！速度！Papi酱是不是昙花一现不重要，重要的是坐拥上千万粉丝，要马上变现，马上变现，拉高估值，拉高估值！

OK，大招来了。

3月20日，也就是罗胖和徐小平见papi酱两天后，一个大策划放出来了，（其实本来就是想好才去吧心，心机boy。）