淘宝客套上区块链马甲，将薅羊毛进行到底

编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“O-daily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载）

继交易即挖矿、出行即挖矿之后，购物即挖矿也提上日程了。

从字面意思理解，你在淘宝、拼多多以及京东上的每一笔 “剁手” 或许都意味着一次“挖矿”，不是什么比特币，而是购物返利平台给你的通证奖励。

近日，Odaily 星球日报记者观察到，有不少购物返利平台宣称自身为“基于区块链技术研发的新一代购物返利平台”，其与区块链挂钩的地方在于：平台 token 按照共识机制和智能合约分配，总发行量固定，且产出按年减少，保证 token 不断升值，token 达到一定额度可提现。

经记者查阅，有一家平台 token 已上某不知名交易所。

如果不是 “羊毛党”，也许很难搞懂购物返利平台的含义。为淘宝衍生出来的“羊毛党” 成熟组织平台代表，购物返利平台的主营业务各异，但目前最受欢迎的是，共享电商隐藏优惠券（内部优惠券）。

之所以叫隐藏优惠券，是商家为了提升销量排名，为部分推广人员专门提供普通买家看不到的隐藏优惠券，如果有任何买家通过优惠链接购买商品成功，推广成员即可获得相应的现金返佣。

为了扩大客户，平台也往往会形成不超过三级的代理模式，会员能够发展下线团队，其团队成员通过平台领劵下单所获得的返利，上家可以得到不同比例抽成。

返利代理模式图，来自融360

而这些套上区块链马甲的这些返利平台，与此前最为不同的则是，把佣金、抽成变成了存在升值空间额 token。

获得 token 的渠道除下单奖励外，也扩散至用户在平台的其他行为：比如分享、活跃度、信息完善、邀请好友等等，此前的二级代理模式也演变成无门槛的付费会员与更高一级的VIP会员，更“微商”气质一点，可以叫“总监”，但不管怎么样，显然是想要与用户更加深层次的绑定。

简单的平台设置一种 token 便可，如果平台想要把获取 token 的规则变得更为繁复，则将 “算力” 也干脆搬进这套积分体系里。也就是说，你购物、分享得到的是算力，算力产生 token，算力越高，产生的 token 也就越多。

事实上，以上购物返利平台也并非个例。早在区块链的通证经济获得人们瞩目之际，这套概念便完美融入传统互联网中的积分体系当中，赋予 token 更多的获得与使用场景，结合区块链的去中心化与公开透明的特色，便摇身一变成了“全新玩法”。

但这些购物返利平台则是玩到极致的代表，token 能够依靠 “转转朋友圈或者购购物” 升值、提现或者兑换的功能，则是留存 C 端们的核心所在，如果再加上发展下线便能 “躺赚” 的分销模式、以及本来就自带 “薅羊毛” 气质的优惠券发放，很难不让 “羊毛党” 们动心。

再吊吊胃口的话，会员名额设置成限量，自带创世的贵族气质，还有一种“早进场早财富自由”的迫切感。更魔幻的是，因为其发放电商优惠券的主营业务，不少宣传稿里还会强行将其与淘宝、拼多多、京东等电商挂上关系，比如「拼多多与淘宝联手打造」这样的大新闻。

但不会吃亏的平台们也总有一万种方法让用户割不出身上的羊毛，比如说提现或者兑换门槛不小。

提现前，往往需要你实现不少要求，比如成为付费会员、或完成一定数量订单、邀请一定数量好友等等。

提现之际，你发现 token 价值的数字前面加了不少 0 ，比如 0.00000*，“万币候”或许也只能薅到两位数的现金红包。

但 “羊毛党们” 或许不在乎这些，因为能薅到者就难逃 “真香警告”；平台们也十分理直气壮，他们的宣传文案里，这是新零售 3.0 来临之际的号角。区块链赋能社交电商的模式，将颠覆传统电商，拥抱“人人受益” 的时代，才不会被时代所抛弃啊。