36氪首发 | 主打“社区+会员制”电商，「初家心选」获 1 亿元 A 轮融资

36氪获悉，昌正集团旗下“社区+会员制”电商项目“初家心选”宣布完成 1 亿人民币 A 轮融资，目前估值 10 亿元，本轮由广发信德独家投资，资金将主要用于供应链打造、加强”社区+互联网“模式赋能、以及对品牌做深度渠道下沉。

据介绍，初家心选成立于 2018 年，由昌正集团董事长张毅等共同创立，团队核心成员分别来自于阿里巴巴、美团、卷皮网以及传统生鲜零售行业。目前，初家心选业务覆盖全国 11 个城市，为超过 2 万个社区提供服务，总用户量超 500 万，日均销量超 10 万单。

据介绍，初家心选格外注重商品供应链环节，组建了专业买手团队，与品牌方合作推出“超级品牌日”。目前，初家心选的商品包括家居日用、彩妆个护，电器旅行等品类，有近 2000 个 SKU。

初家心选有近百人技术研发团队，自建小程序系统，保证线上社群维护以及线下交付体验，同步研发 WMS、CSCP 物流仓储及售后支持系统。

此外，初家心选推出了名为“初家学院”的会员培训课程，辅助社区运营，“一方面做好会员管理，另一方面通过培训增加消费者黏性“。

初家心选联合创始人陆禄表示，初家心选以社区为基础，同时结合社交电商，在线上做强商品供应、线下实现同步售卖，类似“超级快闪”线上线下店。

张毅表示，2020 年初家心选的目标是 100 亿元销售额，“这个赛道还没完，未来一定是‘社区+互联网’电商模式大爆发。”

根据天眼查信息，昌正集团主要从事母婴用品品牌开发与贸易销售，是集产品研发、品牌运营、销售服务及物流供应链为一体的公司。主营品牌有“子初”和“纽因贝”，主营渠道有天猫、唯品会、京东、宝宝树、贝贝网、苏宁、蜜芽等十多个平台。