获5100万美元 D 轮融资，Yotpo 利用粉丝经济帮企业营销

36氪近日获悉，在以色列和美国纽约都设立有总部的社交营销初创公司 Yotpo 宣布获得了一笔5100万美元的D轮融资，领投方为Access Industries，参投方包括Bessemer Venture Partners，Vertex Ventures，彭博资本、Marker、Rhodium，2B Angels，以及Vintage Investment Partners。截至目前，该公司的融资总金额已经达到了1.01亿美元。

很多用户在购买商品时都会参考其他用户的评论，但目前而言就国内市场来看，很多电商底下的评论大多还是“鱼龙混杂”，甚至充斥了很多水军。如何抓取对该品牌真正有用的信息从而让更多消费者看到，是 Yotpo 所做得主要业务。

Yotpo 的内容和社交营销经理 Justin 曾分析了18000个中小电商网站数据，发现“35.5%的访客来源于谷歌、必应、雅虎和其他搜索引擎中的自然搜索”。类比国内来讲，他们从淘宝、微博、微信等网站抓取用户评价，也会设置自然问答等方式来获取用户对该产品的使用体验。当收集完成这一系列信息后，再以 SEO 的形式把这些信息分发到各大搜索引擎上。当然也会在各大社交媒体上铺展这些用户评价。

通过一系列用户的真实评价，Yotpo 为企业用户省下了一大笔营销费用，在移动互联网的趋势下，Yotpo 主要抓取移动端的数据帮助企业营销。公司 CEO Tagrin 介绍，平台60%的内容是通过移动端获取的。

其实该公司在2011年初创立时，是一个“通过提升用户体验从而使用户感到快乐的 B2B 工具”，举个例子，假如你是某个博客主，想让自己的某篇文章更具传播性，Yotpo 在阅读你的文章后，再自动从互联网的其他角落扒取其他用户对这个产品的分析，这样读者不仅能读到作者的观点，还能参考其他用户的意见。

在这个大数据越来越值钱的时代，相信 Yotpo 还会有更大的发展空间。目前覆盖的搜引擎和社交媒体包括谷歌、Facebook、Twitter 和 Instagram。