细读健康中国2030规划，掌握迎接16万亿市场的正确姿势

近日，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，并于10月25日全文公布。显然，从任何一个角度讲，这都是非常值得高度重视的文件，因为它清楚的描绘了未来至少15年当中，中国医疗健康产业的重点、布局和方向。

从这份文件中，我们看到了非常多重要的信息。比如国家确定了2030年健康产业的规模是16万亿，比2020年翻一番，表明了政府的强大信心；再有，无论是诊断技术，新药研发，还是医疗设备，文件中都表现出了非常积极的鼓励态度；另外，文件还提出了比较多的新的医疗服务模式，像15分钟基本医疗卫生服务圈等；尤其值得注意的是，文件第一次从国家层面将实现医生自由执业提上了日程等。

当然，健康不仅仅局限于医疗。国家在整个规划中，将体育、健身、养老、娱乐、旅游等各个方面都纳入其中，为医疗健康的服务打开了一个无限大的市场。当然，乐观仍然是谈不上的。这个领域的复杂和困难是人尽皆知的。但细读这份文件的序言就知道，到了当下这个阶段，从国家发展的角度，健康是个必须要重要的内容，而从商业前景的角度，健康是个不能错过的内容。

以下我们来共同讨论一下文件当中的重点部分：

序言

工业化、城镇化、人口老龄化、疾病谱变化、生态环境及生活方式变化等，也给维护和促进健康带来一系列新的挑战，健康服务供给总体不足与需求不断增长之间的矛盾依然突出，健康领域发展与经济社会发展的协调性有待增强，需要从国家战略层面统筹解决关系健康的重大和长远问题。

未来15年，是推进健康中国建设的重要战略机遇期。经济保持中高速增长将为维护人民健康奠定坚实基础，消费结构升级将为发展健康服务创造广阔空间，科技创新将为提高健康水平提供有力支撑，各方面制度更加成熟更加定型将为健康领域可持续发展构建强大保障。

***序言里的好多话虽然看上去都比较熟悉，但仍然值得好好读。国家在如此重要的文件里高度凝练的概括了，支持我们实现未来目标的条件。简单的说，就是挑战和机遇。尤其是机遇，国家非常明确的将未来15年作为健康中国建设的战略机遇期。那么换个角度，未来这15年，将是大健康产业布局的终极时期。错过了，就永远错过了。

习惯了瞬息万变的人们，可能觉得15年还很长。但实际上，如果稍微考虑一下医疗的特性就是，真正重要的应该就是在未来5年左右的时间里。因为医疗的前期积累，可能就是需要耗掉一半时间。

虽然医疗的高围墙有时真的让人沮丧，但从新医改以来的明显变化仍然值得重视。比如，虽然盈利模式尚不清晰，但今天已经不止一家公司能够做到让用户打开手机就能看上病；虽然走出体制的医生仍是少数，但我们确实已经看到了，尤其是在近两年里，越来越多的医生在走出体制之后获得成功；虽然今天的民营医院依旧弱势，但已经有越来越多的医生愿意将其作为执业地点的选择之一，越来越多的民营医院品牌成长起来，而且越来越多的企业家愿意砸重金建医院，越来越多的民营医疗机构登陆资本市场，包括爱尔、凤凰、和美、康宁等，同样表明私立医院的商业化模式正在趋于成熟。

总之，我们的医疗服务体系在发生变化，虽然这个过程非常缓慢，而且困难重重。但作为一个被现代技术模式改造最少的领域，也许这是一个最值得投入的领域。 

第一篇　总体战略

领域：健康生活　指标：居民健康素养水平（%）　2015年：10　2020年：20　2030年：30

领域：健康生活　指标：经常参加体育锻炼人数（亿人）　2015年：3.6（2014年）　2020年：4.35　2030年：5.3

领域：健康服务与保障　指标：重大慢性病过早死亡率（%）　2015年：19.1（2013年）　2020年：比2015年降低10%　2030年：比2015年降低30%

领域：健康服务与保障　指标：每千常住人口执业（助理）医师数（人）　2015年：2.2　2020年：2.5　2030年：3.0

领域：健康服务与保障　指标：个人卫生支出占卫生总费用的比重（%）　2015年：29.3　2020年：28左右　2030年：25左右

领域：健康产业　指标：健康服务业总规模（万亿元）　2015年：－　　2020年：＞8　2030年：16

 ***总体战略这部分包括了一些非常原则性的内容以及目标数字。这些目标实际上与后面的具体措施都是紧密相关，在这部分不做具体分析，仅保留了一些可能离商业价值比较近的数字。而且尤其需要注意的是，国家确定的目标是，2030年健康服务业的总规模是16万亿，比2020年翻了一倍。由此可见，政府对健康产业的高速发展和巨大前景，具有相当大的信心。

第二篇　普及健康生活

（内容略）

 ***整个第二篇的内容没有在这里保留，但这仍然是非常值得重视的一篇。从这一篇的内容所处的位置来看，其重要性甚至是优于医疗服务、医疗保障的。实际上，在历次政府层面的规划当中，健康生活都是最先被提及。而且很多研究也都表明，生活习惯对健康的影响远远大于医疗能力，甚至先天的遗传因素。

但显然这个层面之前做得并不好，否则后续的医疗负担就不会这么沉重。无论是从人群还是需求程度来讲，这个领域都潜力巨大。可是，之前的创业创新在这方面也做得不好，因为健康用户实际上对健康信息缺乏足够的需求动力。也就是说，单纯以此切入很难持续发展。

对于解决这个问题，规划后面提到了一个全新的医疗服务模型：建立专业公共卫生机构、综合和专科医院、基层医疗卫生机构“三位一体”的重大疾病防控机制，建立信息共享、互联互通机制，推进慢性病防、治、管整体融合发展，实现医防结合。可以看到，从国家的角度已经看到，健康问题的解决需要一个系统性的体系，而不是某一个单点上的突破能够解决的。

这方面丁香园做了有益的尝试。从健康信息普及，到医患在线沟通，在到线下诊所，丁香园尝试提供一个层层递进的系统化医疗服务体系，来满足人们的基本健康需求。

第三篇　优化健康服务

实施慢性病综合防控战略，加强国家慢性病综合防控示范区建设。强化慢性病筛查和早期发现，针对高发地区重点癌症开展早诊早治工作，推动癌症、脑卒中、冠心病等慢性病的机会性筛查。基本实现高血压、糖尿病患者管理干预全覆盖，逐步将符合条件的癌症、脑卒中等重大慢性病早诊早治适宜技术纳入诊疗常规。加强学生近视、肥胖等常见病防治。到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理，总体癌症5年生存率提高15%。加强口腔卫生，12岁儿童患龋率控制在25%以内。

全面建成体系完整、分工明确、功能互补、密切协作、运行高效的整合型医疗卫生服务体系。

到2030年，15分钟基本医疗卫生服务圈基本形成，每千常住人口注册护士数达到4.7人。

建立专业公共卫生机构、综合和专科医院、基层医疗卫生机构“三位一体”的重大疾病防控机制，建立信息共享、互联互通机制，推进慢性病防、治、管整体融合发展，实现医防结合。

建设医疗质量管理与控制信息化平台，实现全行业全方位精准、实时管理与控制，持续改进医疗质量和医疗安全，提升医疗服务同质化程度，再住院率、抗菌药物使用率等主要医疗服务质量指标达到或接近世界先进水平。全面实施临床路径管理，规范诊疗行为，优化诊疗流程，增强患者就医获得感。推进合理用药，保障临床用血安全，基本实现医疗机构检查、检验结果互认。

充分发挥中医药独特优势。

加强重点人群健康服务：提高妇幼健康水平；促进健康老龄化；维护残疾人健康 

***这一篇实际上是人们比较熟悉的有关医疗的部分，包括这段时期以来比较火的分级诊疗，另外还有医疗质量管理、中医药产业发展等。这里我们选几个比较有意思的点来看看。

首先慢病的重要性无需多言，而防治慢病的两个关键词，一个是筛查，一个是管理。筛查包括两个方面，一个是在重点地区、重点人群的筛查，一个是将新技术尽快纳入诊疗常规。尤其是后面一点，对于目前大量分子诊断技术的研发公司来讲，无疑是重大利好。至于管理，这个人们已经比较熟悉，就是高血压、糖尿病等慢病患者的管理。而如何实现有效管理，是现在的症结所在。

关于那个15分钟医疗圈，比较有意思的是，文件中单独提出了每千常住人口注册护士数达到4.7人（现在的水平是2.36人）。执业医师的数量也仅仅是从2.2人增长到3.0人。由此可以看到，政府规划对于护士人数的增长预期要远远大于执业医师。当然，一方面是执业医师的培养周期和难度要远大于护士，但另一方面也可以看到，在未来的15分钟医疗圈里，护士的作用可能远远大于执业医师。

另外还有一个方面是，在未来我们国家医疗体系当中的重点人群，规划中也清楚说明：妇幼、老年人和残疾人。妇幼这个人群目前开发的最充分，而潜力仍然巨大。老年人虽然受到了很高的重视，但市场发展并不好。而残疾人这个方面尚没有成为热门领域。但从未来发展，这三类人群都将是重点。 

第四篇　完善健康保障

健全以基本医疗保障为主体、其他多种形式补充保险和商业健康保险为补充的多层次医疗保障体系。到2030年，全民医保体系成熟定型。

全面实现医保智能监控，将医保对医疗机构的监管延伸到医务人员。逐步引入社会力量参与医保经办。加强医疗保险基础标准建设和应用。到2030年，全民医保管理服务体系完善高效。

到2030年，现代商业健康保险服务业进一步发展，商业健康保险赔付支出占卫生总费用比重显著提高。

规范医药电子商务，丰富药品流通渠道和发展模式。

强化价格、医保、采购等政策的衔接，坚持分类管理，加强对市场竞争不充分药品和高值医用耗材的价格监管，建立药品价格信息监测和信息公开制度，制定完善医保药品支付标准政策。

***健康保障包括两个方面，一个是保险，一个是药品。

保险方面，基本医保、城乡居民大病保险、商业健康保险与医疗救助组成的全民医保体系，到2030年就基本定型了。可即便如此，政府在文件中提到社会力量参与医保经办时，仍然使用的是“逐步引入”。这份面对未来15年的规划，对此仍未提出明确目标，可见难度不小。

不过值得乐观的是，文件当中明确提出了全面实现医保智能监控。这也是当下大热的医疗人工智能重点应用的领域之一。

关于医药电商，文件提得挺有意思，一个是流通渠道，一个是发展模式。流通渠道比较好理解，那什么是“发展模式”？是特别受关注的处方外流么？还是现在很多医药电商所尝试的，将卖药与卖服务结合起来？

第五篇　建设健康环境

（略）

第六篇　发展健康产业

进一步优化政策环境，优先支持社会力量举办非营利性医疗机构，推进和实现非营利性民营医院与公立医院同等待遇。鼓励医师利用业余时间、退休医师到基层医疗卫生机构执业或开设工作室。个体诊所设置不受规划布局限制。破除社会力量进入医疗领域的不合理限制和隐性壁垒。逐步扩大外资兴办医疗机构的范围。加大政府购买服务的力度，支持保险业投资、设立医疗机构，推动非公立医疗机构向高水平、规模化方向发展，鼓励发展专业性医院管理集团。

积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

引导发展专业的医学检验中心、医疗影像中心、病理诊断中心和血液透析中心等。

推动体育项目协会改革和体育场馆资源所有权、经营权分离改革，加快开放体育资源。鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部，丰富业余体育赛事。

加强专利药、中药新药、新型制剂、高端医疗器械等创新能力建设，推动治疗重大疾病的专利到期药物实现仿制上市。大力发展生物药、化学药新品种、优质中药、高性能医疗器械、新型辅料包材和制药设备，推动重大药物产业化，加快医疗器械转型升级，提高具有自主知识产权的医学诊疗设备、医用材料的国际竞争力。加快发展康复辅助器具产业，增强自主创新能力。

到2030年，具有自主知识产权新药和诊疗装备国际市场份额大幅提高，高端医疗设备市场国产化率大幅提高，实现医药工业中高速发展和向中高端迈进，跨入世界制药强国行列。

***政府一直在推动医疗服务市场公立医院一家独大的局面，倡导多元办医。新的办医主体包括民营医院、个人诊所、外资医院，以及政府购买的医疗服务。尤其值得注意的是，诊所在多元办医中的分量越来越重。

值得注意的是这句话，特别有启发性：积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。实际上，医疗健康的边界越来越模糊，换句话说，某种程度上，医疗越来越成为其他产业的一个重要支撑。医疗不仅是疾病的需求，而且应该是所有需求的组成部分之一。

这其实正是春雨医生不久之前刚刚开始的尝试，也是张锐生前为春雨医生选择的重要方向。它的本质正是将医疗服务，送往任何一个人们需要的地方。无论是养老、旅游、健身，在任何一个人们有健康需求的地方，都应该存在医疗健康的入口。

再有一个方面就是新药和医疗设备，国家的目标是到2030年，具有自主知识产权新药和诊疗装备国际市场份额大幅提高，高端医疗设备市场国产化率大幅提高，实现医药工业中高速发展和向中高端迈进，跨入世界制药强国行列。

第七篇　健全支撑与保障

（略） 

第八篇　强化组织实施

（略）

***这一篇内容其实非常重要，包括医疗改革、人才培养、信息化建设、法治建设、国际化等多个方面。尤其是前三个领域，更是近年受关注的焦点。其中特别值得关注的一句话是：积极探索医师自由执业、医师个体与医疗机构签约服务或组建医生集团。

这应该是“自由执业”四个字第一次出现在如此高规格的政策文件当中，被正式提出。从中我们可以看到，首先在多点执业实行多年之后，国家正式将自由执业提上日程；第二，从文件表述看，今年医生在医疗机构的签约服务、组建医生集团的尝试，已经受到了非常积极的肯定。在多年准备之后，这最后一步终于要在未来15年这个阶段迈出。