传播力，是每个人都该掌握的核心技能

编者按：本文来自微信公众号“Spenser”（ID：spenserandhk），作者Spenser，36氪经授权发布。

我自己做新媒体的这几年，做出过一些成绩，也踩过很多坑，和新媒体行业的大佬们也隔三差五地约个茶聊个天，基本上可以说是整个互联网新媒体圈的老司机了。

我深刻地感觉到，随着互联网这些年蓬勃地发展，有一项能力，正显得越来越重要，却被大多数人忽略了，那就是——传播能力。

我相信未来社会，懂社交传播力的人会更有优势，甚至可以说，传播力，就是你的基础能力。

我去年写过一篇文章，叫做《不会写作的你，正在失去职场核心竞争力》，告诉大家新媒体写作能力的重要性。

其实如果说得更准确一点，我想强调的是，在如今这个互联网社交化世界，你懂不懂社交，会不会做传播。

你的社交传播力，就是你的核心竞争力。

为什么会这么讲？

大家记住这两句话：

1.未来一切商业都会连接互联网

2.社交会成为一切商业的底层架构

总结一句话就是：未来的一切商业都会社交化。

所以，懂互联网社交传播的人，就拥有了通往新商业世界的钥匙，会展现出巨大的商业价值。

那怎么理解未来的商业都是社交商业呢，我举个支付宝和微信支付的例子。在微信支付刚推出的时候，支付宝可是占据着线上支付的一大半江山（如果不能说垄断的话），但是微信支付是怎么迅速崛起、蚕食支付宝的份额，并且几乎没花多少时间就赶超对方、实现交易频率远高于支付宝的呢？

你只要问问自己，现在微信支付和支付宝，哪个使用得更频繁？你用微信支付，发了多少个红包？

为什么微信支付能迅速弯道超车？

因为微信有社交属性，而支付宝没有社交属性，只有交易场景。所以大家可以理解为什么支付宝做社交之心不死，虽然一直没做起来。

包括未来的电商趋势，大家基本上都是社交电商。我们现在买什么衣服，吃什么餐厅，不再是随便逛逛，而更多源于社交推荐。

谁掌握了互联网社交入口，谁就掌握了主动权。而人正在成为未来商业的社交入口，所以这就是我为什么一直强调要做个人品牌，要懂新媒体传播。

互联网社交的本质就是：新媒体传播。

但是说实话，目前真正懂新媒体传播的人，真的不太多。

那么，什么样的人叫做懂新媒体传播呢，标准有没有。我想了想，以我的经验来看，有这么几条标准。

01  用户思维

往抽象了说，用户思维是做新媒体传播的底层思维；往具体了说，用户思维体现在传播的每一个细节。

这几年新媒体做下来，活生生把我逼成了一个用户思维强迫症的人，比如我们家附近的商场餐厅，几乎每一家我都忍不住要吐槽。

为什么明明是川湘菜，却取个特别违和的英文名；这家餐厅的logo做的这么小，用户根本看不到呀；日本料理没关系，你怎么能直接用日语做餐厅名称呢，这让用户怎么记住和分享？

当别人推给我一个Ta创办的公众号，一脸兴奋地和我讲：“Spenser，我准备也开始写公众号，做新媒体，打造自己的个人品牌了。”

然后我看了Ta推给我的公众号，还没看几秒钟，就忍不住要吐槽了。

你这个公众号的名字取得不好，认知成本太高了。

为什么菜单栏功能介绍里面不放个人简介的内容？

为什么你的文章底部没有banner？

你的这个文案属于自嗨型文案，自己看着爽，和读者有什么关系？

为什么用户的支付路径要做得这么复杂？你不知道每多操作一个步骤，就要流失一半的用户么？

真的，很多人用户思维的缺乏，简直是到了令人发指的地步。

02  产品思维

什么叫产品思维，我举几个例子:

比如很多人有知识，没错，但是很少有人能将知识产品化，做成一个知识产品，交付给大众和市场。

因为知识产品，考验的不仅仅是知识的整合总结能力，还要考验很多其它能力，你能不能发觉洞察到这个知识产品的市场需求？你的产品设计架构怎么搭？这款知识产品的推广文案怎么写？交互方式怎么搞，适合音频还是视频？等等等等，这些都是技术活，都是产品细节。

有些人的课能卖爆，有些人的课卖不动，真的是有原因的。

再往深的说一点，其实更懂新媒体传播的人，TA本身就是一个产品。

你如何给自己定位，你希望打造什么样的标签，你如何经营自己的事业版图和人脉圈，你如何提升自己的势能，你的商业变现方式是什么，等等等。

你看往高了讲，人人都是自己的产品经理，不是么？

03  懂人性

真正懂传播的人，其实懂的是人性，为什么你写的文章没有人看，为什么别人写的文章能十万加，你能不能摸到人心里面的心流，能不能洞察到大众的情绪，能不能挖掘人性里最隐秘的痛点？

你能深刻理解多少人，你就能拥有多少粉丝。

而想了解人性，光有阅历是不够的，还需要思维的深度。

04  有审美

没有审美的人，会越来越没有竞争力。

审美体现在你所做的事情的细节里。同样做一个产品，功能一模一样，你就喜欢用这个，不喜欢用那个，就是因为审美不同。

我相信，在物质越来越丰富的今天，你对产品的质感和美学，你个人的审美，往往决定着最后的成败；在用户越来越没有耐心的今天，第一眼的呈现，就决定了他们是否喜欢。

罗永浩经常说：在一个完美主义者眼中，这是一个怎么样的世界？

而在一个新媒体人眼里，这是一个不尊重用户体验、不洞察人性、没有审美、不会产品设计的世界。

每个人都应该学习如何做互联网传播，这样才能在这几年移动互联网的浪潮中，拿到通往新世界的钥匙。