新氪度｜电视云游戏崛起，松绑了的大屏游戏能否让玩家重回客厅？

删除亚索、加强霸刀、实装凯尔希新皮肤……

那些挥别高考、迎接最任性暑期的Z世代们，在接受采访时纷纷喊话各大游戏制作人。

他们作为游戏主力群体，是伴随游戏行业的发展脉络成长起来的，从主机游戏到端游，从页游到手游，他们对游戏有更个性化的解读，对游戏自由也有着最深的渴望和最多的实践。而他们要的“游戏自由”，将有望在已经曙光初现的云游戏时代实现。

《云游戏产业发展白皮书（2020）》数据显示，2020年云游戏市场规模约32.6亿元，且2023年市场规模有望达到435.5亿元，实现十数倍的增长。在以手机、电脑等游戏终端区分的云游戏赛道中，电视云游戏蓄势已久，或将撬动百亿级市场的大爆发。

一、云游戏产业十年布局，电视云游戏异军突起

云游戏这一概念早在2000年左右就已出现，但在5G到来前，仅仅停留在理论成熟阶段。网络传输慢，画面失帧卡顿，操控时延不达标，体验的局促让云游戏免下载即点即玩的优势不值一提。

5G启动商用后，云游戏打通了任督二脉，活了。特别是电视云游戏，突破了卡顿、时延这些体验瓶颈后，像卸下了脚镣的大象，开始跳舞。游戏厂商、通信服务商、硬件生产商、互联网巨头不约而同把目光转向电视大屏这条云游戏赛道。

36氪了解到，三大电信运营商分别推出的“咪咕快游”、“沃家云游”和“天翼云游戏”等云游戏平台相继瞄准电视市场，腾讯、英伟达、网易、顺网等也纷纷把大屏作为一块拼图纳入云游戏计划，海信、康佳、TCL、创维等主流电视品牌也大幅加速了云游戏的接入和推广……产业各方正紧锣密鼓地从技术、模式、生态等多个维度加快电视云游戏探索，蓄势已久的大屏游戏有望“一箭双雕”，既为云游戏贡献新的增长点，也成为电视市场存量竞争的新支点。

二、顺势而为，电视云游戏打通游戏自由“最后一公里”

据中国互联网络信息中心数据显示，到2020年3月，中国有2.87亿网民通过电视访问互联网。然而在电视上玩游戏的人并不多。相比北美电视游戏玩家占玩家总数的48.8%，中国的这个比例不足0.3%。电视这块屏，在中国游戏市场长期属于寒地，除了客厅不那么自由，对相当一部分中国玩家而言，主机设备不自由，游戏购买不自由，游戏的操控也不自由。

而5G时代电视云游戏的全新升级，恰恰满足了玩家长久以来对游戏视觉、操控感、选择权的渴望，打通了游戏自由的最后一公里。

相比手机、PAD和电脑，电视大屏提供了高清大视野的最佳视觉体验，也强化了纵观全局、身临其境的沉浸感，是品质游戏的最佳伴侣。5G网络技术解决了云游戏高精度、高强度动态画面渲染的双向高速传输问题，让游戏画面不再掉帧、不再卡顿，流畅逼真，和电视画面效果已无二致。

大屏云游戏提供了高清大视野的最佳视觉体验

同时，电视云游戏也让玩家们“用手柄玩游戏”的愿望得以实现。手柄是为游戏而生，与手机和pad触屏、电脑键鼠操控相比，在手感、精准度、灵活性等方面都提供了无可比拟的爽感，在不超过50毫秒的网络时延保障下，连接了手柄的电视游戏，操控起来明显更“游戏”。

更重要的是，电视云游戏降低了大批Z世代人群进入主机游戏世界的门槛。一台电视连一个手柄，订个云游戏会员，就可以纵横主机游戏的地盘。玩家不需要购置昂贵的主机设备，也摆脱了原本单一的氪金消费模式，这曾是多少玩家的梦，如今一块电视屏就实现了。

据业内一些评测主机游戏的机构表示，TOP电视云游戏平台提供的游戏选择比较丰富，内容最多的如咪咕快游TV版，有千余款游戏，其中不乏《最终幻想15》、《世界汽车拉力锦标赛8》、《索尼克力量》等级别的3A大作，操作起来流畅无卡顿，视听沉浸感媲美主机设备，确实让人惊喜。大屏云游戏体验的升级，让玩家向客厅的回流势在必然。

大屏云游戏正在成为全家人的家庭游戏互动娱乐中心

三、生态日趋健康，大屏云游戏迎来多个新“拐点”

把目光收回到整体行业中来，我们不难发现，云游戏已经发展到第二场，无论是资本、技术、内容还是渠道，都在推动云游戏向更健康的生态演进。

 2021年以来，烧钱大战基本结束，高额的内容、算力成本和低收入已经压倒了绝大多数仅依赖短期投入的小型云游戏C端企业。蔚领、云鹭、海马云等B端公司也在不断调整方向重新起航。

腾讯、网易、华为、阿里、咪咕、英伟达等实力雄厚的大公司仍旧在电视游戏领域持续发力。中国移动等运营商旗下的云游戏平台持续推进网络基建、云服务能力和游戏内容的整合，不断催生电视游戏市场的活力，带动行业高速协同发展。而云游戏产业联盟的建立，也在推动产业链的重组，产业标准和合作模式的重建，以及新技术下游戏生态的重构。

原本困扰电视游戏的大作匮乏的问题，正在面临令人惊喜的转机。游戏CP从最初对云游戏的观望，转变为扩大知名IP的云化授权，主动寻求通过云平台接入大屏；原生云游戏的研发也风起云涌，为大屏定制的云游戏作品正在破土而出。据悉，盛趣游戏和咪咕快游已成立国内首个原生云游戏工作室——擎云工作室，将专注跨端原生云游戏的开发。

作为大屏游戏的渠道出口，智能电视厂商的态度足以左右这个市场的体量。可以看到，近两年来，不断有电视品牌将云游戏作为新品主打卖点，甚至直接推出“游戏电视”系列。东芝近期上市的新品火箭炮Z670KF，就联合了领先的云游戏平台开展营销，还取得了知名游戏大作《最终幻想15》的IP转授权以定向捕捉更多的Z世代用户。

此外，大屏的曝光资源也在为游戏频道集聚更多人气。近期康佳力推的“抖屏”，创造性地打通了短视频私域流量，而短视频是游戏流量的重要源头，对促活电视侧游戏频道的作用不容小觑。

纵观云游戏这十来年，电视云游戏仍处于发展初期，商业化模式还未完全明朗。然而，市场对大屏游戏体验的需求、云网融合的高速推进、行业各方的共赢举措，已然为电视游戏拨开前行的迷雾。我们有理由相信，大屏云游戏云蒸霞蔚的未来就在下一个转角。