移动广告的未来在于自取，而不是推送

在TechCrunch Disrupt大会上，
4INFO创始人兼CEO Zaw Thet，
Groupon副总Mihir Shah和
Brand In Hand创始人John Hadl共同探讨了在移动营销领域的经验。

小组会议主持人来自TechCrunch的Jason Kincaid首先介绍了一个例子：当一名口袋里装有手机的顾客在经过一家冻酸奶店时收到了酸奶打折推送通知。

Shah、Thet和Hadl都认为这种假想的精准营销案例并不靠谱，业内人士更关注其它类型的移动广告。

Thet认为主要困难在于精准推送手机广告太分散。你很难把客户（比如Tide）数百万美元的预算应用到如此细微的程度：不能因为有人开车从商家旁边经过，你就要给他推送广告。并不是技术问题，而是人们不需要这种东西。

Kincaid然后提到了雅虎对苹果iAds的评价：“他们不会成功。广告主没有广告控制权。苹果希望完全控制这些广告。”

专家小组认为iAds的问题在于价格而不是控制权。Hadl称有人就是买不起, “谁都想跑在前面，但唯一的问题是人们真的买不起。”

小组还一致认为目前移动广告面临的最大问题是供过于求，Hadl希望可以通过更精确的定位扩大需求。

Thet针对处于过渡期的移动营销提出了建议：当你路过星巴克时，向顾客推送优惠券的做法并不靠谱，但是Citysearch和Yelp移动应用里的移动广告非常可行，因为在这种情况下人们正在寻找产品和服务。Shah说：“你需要找到用户在哪里、他们如何参与。”

Thet补充说对移动广告感兴趣的开发者应该给消费者提供更有趣的方式，“别担心一个20-50的banner广告会太大。干扰性广告在手机上有效果。光有banner广告还不够。”

via
TechCrunch)